TV4 har tydligen blivit nerringda och nermejlade på grund av den där
reklamfilmen från Läkemedelsverket, ni vet den där en välsminkad kvinna
berättar att man numera kan köpa alla läkemedel helt receptfritt på nätet,
utan krångliga mellanvägar som läkare och recept. Allt från
antibiotika till amfetamin, lovar den leende damen, och visst kan det
vara så att läkemedlen inte innehåller exakt rätt ingredienser, men
lite risker får man väl ta för det låga prisets skull.
Det hela är ganska skickligt genomfört, och en kort stund förleds
verkligen ALLA att tro att det är på riktigt.
Problemet är bara att
vissa människor aldrig slutar tro det.
Jag förstod med en gång att det skulle bli problem med den där reklamfilmen. Människors förmåga att uppfatta ironi är inte på långa vägar så utvecklad som vissa svenska reklambyråer tror. Skriver man i tidningar lär man sig snabbt att i möjligaste mån undvika ironi. Många tror nämligen blint på ALLT de läser eller ser. Man skulle kunna göra en nutida Jonathan Swift och skriva en lång utläggning om hur man bäst tillreder och äter småbarn, och då omedelbart få läsarbrev som talar om för en att kannibalism faktiskt inte är tillåtet enligt lag.
Ytterligare ett problem är att ironibegreppet numera är så förvirrat att ingen längre känner igen äkta ironi. Många tror att ironi är något som uppfanns 1996 av Henrik Schyffert och reklambyrån Acne, att det är synonymt med South Parkfigurer eller stora borstiga mustascher eller reklambyråer som kallar sig just Acne, Farfar eller Allvar. När jag pratade med Gun-Britt Sundström på ABF-huset förra veckan hade vi roligt åt att någon yngre människa hade kallat henne oironisk. Hon, som är en av de främsta företrädarna för ironin i den svenska litteraturen! Men den äkta, gamla sortens ironi, den känner inte människor igen längre. Den som härstammar från grekiskans eironeia, det som betyder "omkasta" eller "förställa". Sokrates var f ö en jävel på ironi, vilket vissa hävdar kostade honom livet.
Ironi är alltså ett stilgrepp som säger något annat - inte sällan raka motsatsen - än vad det på ytan synes säga. (Obs ej att förväxla med metaforen. För Guds skull.)
För den goda sakens skull länkar jag härmed också till Crime Medicines hemsida, alltså den kampanj som gav upphov till den här posten. Och rekommenderar alla att handla sitt knark på stan i stället för på nätet - det är säkrare.
Det där sista var alltså ett exempel på ironi.
Annina